抖音运营和抖音推广都是企业在短视频平台上进行品牌推广的重要方式。然而，这两种方式各有优劣，具体选择哪种方式，需要根据企业的实际情况和目标来决定。
首先，我们来看一下抖音运营。抖音运营是指企业通过发布有趣、有价值的短视频内容，吸引用户关注并互动，从而提高品牌知名度和影响力。这种方式的优点在于，可以充分利用抖音平台的社交属性，与用户进行直接的互动交流，建立深度的用户关系。此外，通过运营，企业还可以收集到大量的用户反馈，以便更好地优化产品和服务。然而，抖音运营的缺点也很明显，那就是需要投入大量的时间和精力，而且效果可能并不明显。
接下来，我们再来看一下抖音推广。抖音推广是指在抖音平台上投放广告，以实现品牌的曝光和销售目标。这种方式的优点在于，效果明显，投入与产出比相对较高。通过精准的用户定位和广告推送，企业可以迅速地扩大品牌影响力，提高产品销售量。然而，抖音推广的缺点在于，成本较高，且容易引发用户的反感和抵制。
总的来说，抖音运营和抖音推广各有利弊，企业应根据自身的实际情况和目标来选择合适的方式。如果企业有足够的时间和资源，且希望与用户建立深度的关系，那么抖音运营可能是更好的选择。反之，如果企业的目标是快速扩大品牌影响力和提高产品销售量，那么抖音推广可能会更合适。